Corporate klimakommunikation
CSR- og ESG-kommunikation bliver tiltagende vigtigere for virksomheders omdømmearbejde – særligt inden for klima og miljø. Men med stigende juridiske og kommercielle krav, er det komplekst at ramme balancen mellem grøn positionering og compliance. Det er her, jeg kommer ind i billedet.
Klima
kommunikations
strategi
Corporate klimakommunikation må ikke være en hul brandingtaktik, som kan væltes af pinden med et let vindpust. Det skal ganske enkelt gennemsyre forretningen. Derfor er det vigtigt at have en konkret strategi for jeres klimakommunikation.
Hvilke klima- og miljømæssige områder bør I særligt arbejde strategisk med og positionere jer på? Hvor meget og hvordan bør I kommunikere om jeres klimamål, initiativer, reduktioner, produkter og holdninger udadtil? Bør I gå politisk til værks? Og hvordan undgår I at få en greenwashing-sag på nakken? Disse spørgsmål hjælper jeg jer med at vurdere og besvare.
Kommunikation
af klimamål
Uanset hvor skudsikre eller ambitiøse jeres klimamål er, så skal de formidles med omhu. Og selve målene kan selvfølgelig ikke stå alene.
Når først I har fortalt, hvor I vil hen, kommer ikke udenom at skulle forklare jeres strategi og proces. Og det er ikke en engangsforestilling. I skal løbende kommunikere, hvor langt I er, og nogle gange går det ikke som forventet. Hvordan kommunikerer I f.eks., hvis I bliver udfordret og måske endda ikke kan nå jeres klimamål alligevel? Det vil journalister ofte spørge ind til. Kunder, investorer, samarbejdspartnere og medarbejdere vil potentielt gøre det samme. Jeg hjælper jer med at kommunikere troværdigt om jeres mål, strategi og proces både før, under og efter målstregen.
ESG-kommunikation
ESG handler ikke kun om at være compliant. Det handler også om at formidle, hvordan I er compliant. Ikke kun med tal og data men også med klare forklaringer af, hvordan jeres strategi og tiltag er realistiske og hænger sammen med jeres forretningsmodel.
Med CSRD, der stiller krav til ESG-rapportering, og CSDDD, der stiller krav til ansvarlig forretningsadfærd og due diligence i værdikæden, bliver ESG-kommunikationen kun vigtigere. Det gælder uanset, om din virksomhed er stor nok til at være omfattet af samtlige bæredygtighedsrapporterings- og due diligencekrav eller ej.
Taler vi om selve ESG-rapporten, så er den både juridisk, teknisk og kommunikativ. Her er jeg det sidste led, der hjælper med at formidle jeres data i et klart sprog, der sikrer sammenhængen mellem jeres rapport, jeres strategi og jeres øvrige kommunikation.
Grøn markedsføring
& anti-greenwashing
Klimabranding er en tendens, der kun går én vej. Opad. Men det samme gør antallet af greenwashing-sager og -domme. Det er nemlig komplekst at markedsføre produkter med klima- og miljøudsagn, for det kræver, at du både har styr på lovgivningen og de sproglige detaljer. Det har jeg.
Greenwashing-sager rammer langt fra kun store virksomheder i sorte brancher. Også mindre virksomheder med grønne forretningsmodeller står for skud. Sagerne skyldes sjældent en dårlig intention men derimod dårlig præcision. Ofte pga. de samme klassiske faldgruber. Dem hjælper jeg dig med at risikovurdere og undgå. For det er bedre, at du siger noget end intet – du skulle jo nødigt havne i den modsatte boldgade og 'greenhushe', altså helt undlade at fortælle om jeres grønne tiltag. Det kan nemlig også have en negativ effekt på virksomhedens omdømme.
Du kan bruge min rådgivning, fordi jeg er uddannet med speciale i CSR-kriser og CSR-kommunikation, jeg har rådgivet virksomheder om klimakommunikation de seneste 10 år og har fulgt utallige klimarelaterede sager tæt henover de seneste 15 år. Og så har jeg selvfølgelig styr på markedsføringslovens relevante paragraffer, forbrugerombudsmandens retningslinjer til kommunikation af klima- og miljøudsagn samt EU's UCPD-direktiv om urimelig handelspraksis og herunder ECGT-direktivet om styrkelse af forbrugerne i den grønne omstilling.
Pernille har en unik evne til at have det kølige overblik over opgaver og er eminent til at følge op på leads og planer. Det giver en enorm værdi, at jeg har kunnet føle mig helt sikker på, at der ikke er noget, der bliver glemt eller falder mellem to stole. Derudover er Pernille utrolig god til at fange den gode historie/den rigtige vinkel og sørger altid for, at tingene er gennemarbejdede og korrekte, inden noget forlader skrivebordet. Jeg kan nemt give Pernille mine varmeste anbefalinger!
Caroline Bülow
Communications Leader i Schneider Electric
We have partnered with Pernille on behalf of our one of our pan-European clients who – among other markets – had a focus on Denmark. Both us and the client really enjoyed working with Pernille and strongly appreciated her reliable, swift and transparent communication, honest and experienced advice and ability to deliver great content and media results. We are already looking forward to more opportunities for working together.
Silke Rossmann
Senior Partner & Head of Client Operations, Tyto PR